2022年1月1日，全民在庆祝新一年到来时，原创设计女装品牌——TOYOUTH初语也迎来了专属她的16周年，并全面开启品牌升级焕新。

新LOGO使用英文TOYOUTH作为核心元素，是整体设计年轻化的体现，寓意”向年轻致敬”。初语未来将更加聚焦年轻人市场，持续年轻化的设计风格和小众圈层文化互动发酵，整体造型更具活力，激情。

LOGO使用无衬线字体，剥除了多余的细节，以标准的几何形体做结构，笔画加粗，字体的负空间减小，视觉面积加重，产生一种冲击力，进而形成视觉重心，

不仅能够彰显出TOYOUT初语品牌在时尚领域的独特性与原创性，还能将街头文化和先锋时尚上两种元素有机融合。将品牌精神无限放大，与年轻人心智无限靠近。

新SLOGAN

“小众 自有观众”是口号，是立场，更是一种态度。TOYOUTH初语鼓励每一位新世代青年勇敢地为自我发声，不刻意讨好他人，保持个性与独立的态度，构建专属自己的生活方式。在这个多元化且包容度高的社会上，也势必会吸引更多青年的共鸣和认同感。新世代青年引导着未来，小众文化终将成为主流。

标注：TOYOUTH初语2022春季形象片

小众文化逐渐成为市场趋势

为品牌年轻化提供通道

面对竞争激烈的时尚服装市场，产品同质化竞争严重，新兴设计师品牌兴起，同时消费者对服装早已从“够穿就行”的功能需求上升到“表达自我”的情感需求——是否够彰显个性，是否认同品牌/设计师的价值观……

标注：TOYOUTH初语2022春季形象片

而TOYOUTH初语专注和各圈层小众文化的联合共创，把小众文化内核植入到品牌和产品之中，建立丰富的品牌内涵吸引和获得用户的认同，打开消费者在服装上对自我表达的新出口。同时中国消费者对本土品牌、小众品牌的心态已经变得更加开放，更乐于尝试了， 这样的态度在新世代消费者身上更为突出。

赋能小众文化

让小众文化流行起来

小众文化，实际上表达的是一种“文化态度”，带来的是观点更新和思想解放，发展多元化的精神态度。且国内设计师们生长于中国文化环境之下，让创作更符合本土化审美趋势，不断填补新世代青年对个性的追求。

但小众文化的兴起，虽拥有发声的能力，却缺少技巧；新世代青年有“探索小众文化”的冲动，却缺少方向和指引。他们之间没有触达，处于一种“失联”状态。

标注：TOYOUTH初语2022春季形象片

所以，TOYOUTH初语打造以品牌为轴心，一边是面对小众文化端更有效的沟通机制，激活机制，整合机制；另一方面是面对新世代青年的触达机制。通过营销，运营，供应链等多个环节，最终打造出专属“小众文化聚集地”标签的指向标，达到“成为最具影响力的小众文化生态圈”的品牌愿景。

标注：TOYOUTH初语2022春季形象片

正是建立在这样的背景之下，TOYOUTH初语提出新的品牌使命：让小众文化流行起来。希望通过双向赋能输出有价值，有内容性的国产小众文化原创作品，让“悦己”成为消费者的日常，而非“悦人”。这是一场对国内文化发展的有效探索，也希望有一天这个源自中国的“小众文化生态圈”也能影响着世界。

新IP“太初”

可爱即力量，拥抱年轻群体

图片下标：太初一词出自《庄子·天地》：“太初有无，无有无名。一之所起，有一而未形。”代表无形质，比混沌更元始的宇宙状态。太初即万物之初，是宇宙最年轻的状态，因此太初代表TOYOUTH初语向年轻致敬的品牌精神。

“IP”“潮玩”“盲盒”已成为当下新世代青年最热衷的事物。TOYOUTH初语推出的“太初”，结合当代新青年的精神追求，将“太初”理念重新演绎。不仅代表着小众文化尚未成熟，但蓬勃发展的的状态；更是鼓励新世代青年坚持独立和个性态度，从无到有，即是从悦人到唤醒自我的状态。从心出发，勇于打破束缚，创作出在当代浪潮专属个人的精神印记。

标注：TOYOUTH初语2022春季形象片

品牌的全新升级，也预示着TOYOUTH初语在未来将进一步围绕“让小众文化流行起来”的品牌使命，以服装原创驱动品牌创新，在渠道布局、品牌认知与产品差异上，贴紧Z时代和千禧一代的情感诉求，将用户内心的“自我关怀”和“自我实现”放在了更重要的位置上，不断探索和深挖小众文化的内涵，从而达到“成为最具影响力的小众文化生态圈”的品牌愿景，打造出更懂年轻人的时尚服装。