无禁丹宁，Levi’s®携新裤子乐队型动武汉

对于很多人来说，Levi’s® 是牛仔最初的记忆。自1873年第一条蓝色牛仔裤诞生之日起，世界经历了146年的变迁，Levi’s® 却演绎了146年的牛王神话。传奇的缔造来自于对丹宁文化的初心，Levi’s® 始终保持着原创和真我，又不断开拓创新，永远带给消费者最好的穿着体验。世界各地丹宁爱好者无论性别、年龄，执着地迷恋着这一抹蓝，并一同见证Levi’s® 与世界时尚史并行。

如今，丹宁之风继续席卷，2019年10月2日，Levi’s® 全中国最大门店——武汉汉街新生代旗舰店正式开业，炙手可热的限量联名、潮流尖货、专属定制……将成为年轻人的打卡圣地。Levi’s® 武汉汉街新生代旗舰店，坐落于被誉为“中国商业第一街”的楚河汉街，拥有超过700平方米的超大购物体验空间，三层的店面设计将Levi’s® 经典悠久的品牌历史与当地文化和现代美学相融合。以武汉建筑中著名的灯光设计为灵感，店铺外立面以大型的LED屏幕覆盖，将百年丹宁的底蕴与革新以视觉效果震撼呈现。

武汉旗舰店内的设计风格，沿袭了Levi’s® 标志性的丹宁色调与颇受欢迎的木质调装饰；随处可见的数字屏幕，生动地展示了丰富的产品故事，为大家带来了更多造型搭配上的启发，在明亮的灯光下勾勒出轻松自在的购物氛围。

除了产品展现的多元丹宁文化，Levi’s® 给消费者带来了听觉与视觉上的沉浸式体验，让消费者可以尽情享受丹宁世界的时尚与激情。为此，Levi’s® 特别邀请到涂鸦艺术家Caratoes，创作出为这个空间带来美感和宁静的独特作品，Caratoes以与Levi’s® 经典蝙蝠标一样优雅而大胆的艺术风格为武汉店特别设计了涂鸦墙装置。画面中“双弧线”代表前进与运动的力量感；三面墙相互连接，由龙虎幻化而成的女性剪影，旨在倡导更多年轻女孩能够勇敢做自己，与Levi’s® 一起“以型表态”。

作为丹宁神话的演绎者，Levi’s® 的定制文化绝对是对品牌精神的最佳诠释。Levi’s® 本次将丰富的个性定制服务带来了武汉旗舰店，Tailor Shop区域成为了定制爱好者的聚集地，在这里释放创意灵感，与专业的工匠团队一对一沟通，现场频现令人眼前一亮的丹宁潮品。此外，二楼还提供Levi’s® 高端系列—— LVC®系列，LVC®系列以及LMC® 日本制系列可供定制。无论是Levi’s® 资深老粉还是丹宁小白，都可以在这个空间里由浅及深的感受丹宁文化的魅力。

店内售卖产品，Levi’s® 更是倾心打造旗舰店的标杆作用。为了庆祝武汉汉街新生代旗舰店开业，Levi’s® 携手新裤子乐队主唱彭磊，以诙谐幽默的漫画绘本《北海怪兽》为主题，推出限量版定制T恤和Patch，将自己与Levi’s® 共同坚持的摇滚精神传递给每一位率性自由的年轻人，鼓励年轻人坚持自我精神，更是让武汉旗舰店独秀于其他门店。

此次还引爆新一轮的发售热潮，国民音舞IP QQ炫舞跨次元联动的Levi's® x QQ 炫舞联名系列的发售，更是Levi’ s® 与Z世代的亲密接触。Levi's® 全球成衣设计资深副总裁Jonathan Cheung说道：“生命在于动态。 Levi’s Engineered Jeans™ 初衷就是为更好运动而设计。本次的联名系列是“行动”与“想象”的融合。与QQ炫舞的首次合作对于我们来说是也对于新领域的尝试。我们渴望在现实与虛拟世界的鸿沟中搭建起一所桥梁。这是一次充满创意的跨次元尝试，就像是将原子聚集到一起，才能释放出巨大的能量。真正的创造力是好奇心，想象力和行动力的结合，三者完美的融合在本次Levi’s® × QQ炫舞联名系列之中。

除了跟潮流摇滚乐队合作和QQ 炫舞合作之外，带来不一样的年轻活力的同时，Levi’s® 品牌本身就是一本可以娓娓道来的时代历史书，Levi’s® 高端系列—— LMC®系列，LVC®系列以及LMC® 日本制系列在店铺均可有售，并且都是新季产品，此次2019秋冬的LMC® 俄罗斯风情，极大展现了东西文化的碰撞与融合，LVC® 则全套复制Bob Dylan珍贵细节，更是致敬了不起的音乐人。

当然除了可以滔滔不绝的历史讲述之外，Levi’s® 作为百年品牌更是承担了越来越多的社会责任，从节水产品到FLX 技术，Levi’s® 一直以来倡导可持续发展的企业态度，2020年Levi’s®将推出更多的可持续发展的绿色产品。

而在武汉旗舰店则出现了中国第一家售卖Levi’s® Authorized Vintage 产品的店铺，该系列牛仔裤均为手工挑选回收，经由Levi’s®悉心修补而焕然一新。每件单品都是生活的记号，人生历史的见证，该系列每件独一无二的古着丹宁，都是过去与未来的结合，承载着岁月的故事，也即将开启传奇新篇章。

说到Levi’s® 的产品，则不得不提一个人，他就是Levi’s® 成衣设计资深副总裁 Jonathan Cheung，他为武汉旗舰店开业带来了众多脍炙人口的限量联名产品特展，并为现场的观众娓娓道来了其背后的历史与故事。如曾于Levi’s® 深入合作的SUPREME, JUNYA WATANABE, VETEMENTS, NIKE, Air JORDAN, OFF-WHITE™️, HERON PRESTON, FENG CHEN WANG和FACETASM等潮流大牌联名产品都悉数在列，现场的丹宁拥趸者更是兴奋不已。

音乐，是一种生活方式和人生态度，是当代年轻人借以表达自我的重要方式。长久以来，音乐一直根植于Levi’s® 的血液中，用音符谱写无禁的旋律。而音乐，作为 Levi's® 品牌精神中重要的一部分，向来不会缺席。

新裤子自出道以来就以独特的音乐风格与生活态度深深的影响着众多年轻人，也正是这份勇于追求自由，真实自我的精神与Levi’s® 不谋而合。此次，Levi's® 携手新裤子乐队空降武汉，以音乐为纽，以自由为魂，为江城的年轻人上演了一场时尚与音乐激情碰撞的丹宁狂欢。

夜幕降临，一场热烈的丹宁夏日派对在VOX Live-house内上演。作为武汉老牌 Live-House，常有人说VOX是武汉最躁的地方。这一次，最躁的现场遇上最躁的乐队，Levi’s®为武汉的年轻人打造了一场摇滚音乐盛宴。两支来自武汉本土的独立摇滚乐队Silly Function和Chinese Football率先倾力献唱，曲风多变的音乐风格与充满感染力的演绎，将台下观众的情绪彻底点燃。随后，万众期待的新裤子乐队压轴出场，用强劲的爆发力将他们的音乐态度表达得淋漓尽致，将现场气氛推向高潮。这不仅是一次视听享受，更是自由精神通过音乐获取共鸣的满足。