继今年4月意大利米兰家具展后，第四届米兰国际家具（上海）展览会（Salone del Mobile. Milano Shanghai）重返上海展览中心。作为家居界的盛会，它不仅带来了原汁原味的意大利设计，也为品牌交流、文化沟通、贸易合作创造了契机。同时，今年也是上海与米兰结为友好城市的40周年。

继去年强势登陆米兰国际家具（上海）展览会后，苏宁国际于今年11月20日至22日在上海苏宁宝丽嘉酒店举办“定义自我风尚”品牌活动，再次将精致优雅的意式生活情调与主张自我风尚的新型消费理念传递给热爱生活的当代青年群体。苏宁国际希望以一场流行品牌与上升品牌的奇妙相遇，国潮品牌与海外品牌的趣味对话，和消费者开启亲切互动，并带来无限的生活灵感。

苏宁国际在此次米兰国际家具（上海）展览会甄选展出餐饮、家居等领域的意大利设计制造品牌，其中包括高端红酒品牌Sassicaia、Le Difese、Ceretto、Biondi Santi、G.D Vajra，高端家具品牌Savio Firmino、Rugiano、Sicis，高端香氛品牌Locherber，高端餐具品牌Bugatti，创意潮流杯24 bottles，百年意大利咖啡壶品牌Bialetti等。展位位于上海苏宁宝丽嘉酒店的商业区，通过沉浸式的展陈设计和360度的展示，极致玩味意式设计的声、光、色。并于开幕翌日11月21日举办了鸡尾酒会，与会嘉宾共同欣赏与享受表演、晚宴、互动交流等环节，展览将延续至年末。

本次展览由苏宁国际主办，意大利奢侈家居品牌亚太战略合作伙伴MAGNIFICAT迈骊飞联合主办，意大利驻沪总领事Michele Cecchi、外事部长Roberto Pagani、意大利对外贸易委员会（ITA）会长Tremiterra Massimiliano等嘉宾出席了活动。总领事Michele Cecchi先生参观完苏宁国际展区后表示：“感谢苏宁国际架起意大利高端品牌进入中国市场的桥梁，这是充满创造力的一年，让我们共同期待下一年的到来！”

与ITA签订协议，中意高端商业品牌合作升级

苏宁国际总裁张康阳表示：“海外商品在国内消费市场越来越受到消费者的关注，以高端家具、家居产品为代表的海外知名品牌近年来备受青睐，其中，意大利的家居设计工艺精湛、历史悠久、文脉深厚、世界闻名。而在苏宁深耕全球化布局的战略发展过程中，也是不可或缺的重要一环。我们希望能够给中国消费者带来优享的全球生活体验，让年轻一代的消费者用自己喜欢的方式打开世界。”

早在今年3月，苏宁作为国内最大的全渠道零售商，就与ITA签订了合作框架协议；刚刚过去的第二届中国国际进口博览会上，苏宁国际秉承集团的国际化发展方针，与ITA签订深度合作协议，双方将致力于品质消费升级和生活方式提升，并为中国消费者带来源头直采的意大利产品，苏宁国际将与更多的意大利品牌直接进行合作，为消费者带来更多意大利文化体验。这一系列合作不仅彰显了规模巨大的中国市场对于国外高端品牌的吸引力，也表明了像苏宁这样的全渠道零售商已关注到当代青年人对品质化消费的精神需求。

借由此次展览，苏宁国际意欲进一步挖掘、丰富产品品类，吸引更多优质海外品牌入驻，拓展国际市场上的供应链渠道，与业界同仁共同深耕并探索全球化生活消费趋势。

热爱生活、定义自我，年轻一代消费者的深层次消费需求

有数据显示，85后至95后，甚至相当一部分的00后已成目前消费的主力军。传统通路与千篇一律的大众商品已不能满足这部分消费群体的需求，他们乐于尝新、拥抱小众，注重线下体验与品牌价值。

有感于此，苏宁国际此次展览和之后将持续引入多国高端品牌的动向，均以“共享世界的搜藏家”为零售理念，呈现给消费者的将不局限于产品本身，而是蕴含了品牌文化、设计理念、个性主张的多维度价值共享。

在本次展览中，消费者迷醉于Bugatti咖啡机烹煮出的意式咖啡醇香；嗅闻Locherber夹杂着威尼斯潮起潮落的海洋气息，把玩24 bottles的保温杯赋予的酷炫街头感。

此外，本次展览亦为苏宁国际旗下高端零售项目预热，该项目将于2020年在上海淮海剧汇盛大开幕，苏宁国际旗下的这一高端零售项目主营全球高端精致的生活方式好物，以期通过线下实体店与线上新零售双管齐下，探索商品背后的手艺精神与日用价值，鼓励注重体验、回归生活的返璞归真，定义青年消费群体的自我新风尚，并进一步夯实苏宁集团丰富国际高端零售品类、服务消费者、打造品质化消费平台的决心。