明年春天有哪些流行时尚,买手们说是这4点

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Sarah Rutson 是女装奢侈品电商 Net-a-Porter 全球买手部副总裁。每个销售季开始前,她都会邀请一部分媒体参加该电商平台的时尚趋势分享会,介绍买手们看好的新品牌及最新一季潮流。


在刚刚结束的 2017 年春季趋势分享会上,“现代性”和“性价比”成了最核心的话题。实际上,从 2015 年底开始,Sarah Rutson 的团队就已经开始在产品分类中增加现代品牌(comtemporary labels)的比重,寻找更多性价比更高、又能提供奢侈体验的品牌合作。


“我们的设计师成衣业务做得很成熟,但现代品牌还有很多潜力可挖。从商业的角度考虑,与现代品牌谈独家合作要容易得多,它们的利润也比设计师品牌更高。但最根本的原因是顾客对高低端混搭的需求——没人会从头到脚都穿设计师品牌了。尤其是现在我们的送货范围在扩大,不少新的、更年轻的消费者也加入进来。”


Net-a-Porter 近年来增长迅猛。母公司 Yoox Net-a-porter(简称 YNAP)刚刚发布的财报显示,2017 前三季度,集团销售额达到 14.7 亿美元,同比增长 12.8%。其中,Net-a-porter 与 Mr Porter 共同组成的当季产品线业务销售额增长 9.5%,达 7.827 亿美元。


新一季,Net-a-Porter 计划新增 90 多个品牌,大多数都是现代品牌。这包括以印花裙著称的伦敦品牌 Rixo(平均价格为 336 美元),由 Glenn Martens 创立、强调丹宁材质的巴黎品牌 Y Project,以及以宽松的波西米亚风品牌 Ulla Johnsson。后者在 Net-a-Porter 官网上的搜索量仅次于 Gucci 和 Chloé 。


同样强调性价比的现代配饰品牌也加入了这个阵营,比如 Mansur Gavriel 的迷你托特包,以及 Simon Miller 的手镯。


此外,YNAP CEO Fedreico Marchetti 在接受 WWD 采访时还表示,该集团计划扩张其在硬奢侈品方面的业务,将与 IWC Schaffhausen 建立商业合作(其母公司 Compagnie Financière Richemont 拥有 YNAP 50% 的股份),升级精品手表和珠宝品类。11 月中旬,IWC 万国表也将在 Net-a-Porter 和 Mr Porter 上开售。


Rixo


Y Project


Ulla Johnson


Sarah Rutson 在分享会上还提到其它一些买手们看好的品牌和趋势。我们将重点整理如下:


1、被 Vetements 带起来的街头风


“从上一季延续下来的街头风还会继续火下去,它也是我们业务增长的主要动力。” Sara Rutson 说。


这一季 Net-a-Porter 计划购买的主要街头风单品包括 Vetements 和 Off-White 的运动衫,以及 Gucci 或渡边淳弥(Junya Watanabe)的 Logo T 恤。强调单品是因为顾客更愿意自己用不同方式搭配,展现个性。


带 Logo 的街头风配饰也受到青睐,比如 Vetements 标志性的紧腿踝靴(sock boot)在上一次发售时仅 5 天就售空。销售情况同样良好的还有 Loewe、J.W.Anderson 和 Christopher Kane 的装饰有金色配件的包袋, 以及 Off-White 即看即买系列包袋。



2、缎面材质的鞋子


Vestments 对街头风的影响不止运动衫和紧腿踝靴。该品牌与 Manolo Blahnik 合作的长及大腿的缎面靴子,也让“缎面”这种材质开始在鞋履中流行,比如 No.21 和 Miu Miu 缎面拖鞋。


“如果说天鹅绒属于秋冬,那么属于夏天的就是缎面。” Sara Rutson 说。



3、由 Gucci 带来的大色块和平面印花


Gucci 的“极多主义”(maximalist)衍生出了许多新变体,比如 Balanciaga、Haider Ackermann、Emillio Pucci 和 Missoni 的裙装。Net-a-Porter 上新发售的 Sara Battaglia 手袋及成衣系列也是如此——这个米兰设计师同名品牌最著称的就是大面积明亮色块的应用。


Sara Rutson 介绍说,大色块和平面印花对网购零售商来说很重要,因为顾客们的注意力越来越短暂,而这些元素在屏幕上更吸引眼球。


Sara Battaglia X Salvatore Ferragamo 胶囊系列


4、干净利落的棉质衬衫


那种灵感来自男士衬衫、剪裁干净的棉质衬衫属于一直不过季的单品,但现在,Jacquemus、Marques’ Almeida 等现代商业品牌们喜欢在其中加入夸张的廓形,比如在肩部做拼接,或者拉大袖口。


季节性在买手的考虑因素中已经越来越弱了,更重要的是某种风格是否能在原来的基础上不断演进。



好奇心日报:你的头条不该只是些无聊事,让好奇驱动你的世界。原文链接


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