这些大牌到底有何能耐?居然重新定义时尚圈的准则!

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我们正在经历一场时装的变革,意大利制造、高级手工定制已经不再是我们定义时装的准则。如今,究竟谁才是时装圈新贵 New Money?经过我们的再三思考,为所有的酷女孩们列出了4个名字!它们可能早已经在你衣橱里,或者已经在你的朋友圈里被刷爆。但,作为新贵,它们是如何改变了这个行业的规则,又是怎样名列前茅,让我们来为你讲讲~


\ Gucci /

New Money Should Be Nice


Gucci 2017早春广告形象大片取景于英国世袭德文郡公爵夫妇的豪邸 —— 查茨沃斯庄园,由朋克青年们与英国资深戏剧女王瓦妮莎•雷德格雷夫共同出镜,向承载了时光淬炼的英伦文化致敬。




不少人对时装圈的刻板印象多半与《穿 Prada 的恶魔》有关,觉得从业者都是吃人不吐骨头的碧池,个个尖酸刻薄,甚至缺乏教养、吃相难看。“创意总监” 似乎也习惯了明星化的 Drama 作派,System 杂志曾在2016年对 Gucci 现任 CEO Marco Bizzarri 先生做过深度采访,披露说 Alessandro Michele 所代表的一派虽然目前来看是非常成功的,但很初他并不在品牌的候选名单上,而他的谦逊与平和也成为很终上位的重要原因。曾作为配饰设计师 的 Alessandro Michele 把他的创意也无限发挥在了 Gucci 的成衣设计中,让他所代表的美学彻底贯穿整个品牌。





Gucci 2017 早春系列


实穿性强但又充满 Alessandro Michele 风格的单品,也是再次重新定义了何为 New Money~


Gucci 格纹长风衣


Gucci 刺绣牛仔外套


Gucci 印花喇叭裤

Gucci 蛇印花手袋



\ VETEMENTS /

New Money Should Be Smart 


官方中文译名 “唯特萌” 的 Vetements 在社交网络与制假平台里的走红程度让人咂舌,设计师 Demna Gvasalia 因此功成名就, 但深居幕后的弟弟 Guram Gvasalia 则居功至伟:与 DHL 签下合约、用特殊面料生产并把产量控制在 250 件,很终让这件产品成功地成为年度的标志性事件。明星关系的维护、网络销售的对接、以及全球 200 家分销网点的控制,几乎都是由这个可以精通六国语言、拥有四个学位的格鲁吉亚学霸一人担当。别想了哦,这么出众的男人已经有男友(伴侣)了。 





Vetements 2017 春夏系列


秀场的搭配有时更像是一场精美的舞台剧,但是对于 Vetements 的单品来说,越简单的造型,可能才会更加体现出品牌想要表达的设计精神。

Vetements 连帽飞行员夹克



Vetements 蓝色宽肩衬衫



Vetements 丝绒西装外套



Vetements 格纹链条连身裙



除此之外,Vetements 2017 春夏系列中,还与牛仔品牌 Levi's 合作推出牛仔系列,在延续 Vetements Reworked 牛仔裤的设计概念基础上,保留了 Levi's 经典的面料及水洗效果。





\ GOLDEN GOOSE / 

New Money Looks Like Used 


自学成才在任何一个行当都不稀奇,时装圈里半路出家的设计师当然也不稀奇,但能够撬动大家审美的可并不在多数呢。虽然有王菲跟来自星星的都教授加持,但被大家直呼为金鹅的 Golden Goose 在波鞋界里却多少算一个异数。尤其是在近些年小清新、性冷淡的 Normcore 大行其事,刻意做旧的“脏”并不能算是审美的主流。然而,意大利人对生产的严格控制让这双鞋的所有外观定格在穿着了一年之后的模样,旧效果彻底告别了 New Shoes Shy 的尴尬。 

而 Golden Goose Deluxe Brand 2016 秋冬广告大片中,品牌为所有女孩们展示了一个喜爱电影、摇滚、赛车的女孩的疯狂旅行。表达了女孩们在旅途中重新发现、重新解释,以及转变自我的美好过程。





Golden Goose Deluxe Brand 2016 秋冬系列


大片中处处彰显出来的细节,也是品牌对自家产品充满信心的表现~





Golden Goose的单品看起来就是一如既往的好穿~


Golden Goose Deluxe Brand 拼接牛仔衬衫



Golden Goose Deluxe Brand 高领字母T恤



Golden Goose Deluxe Brand 绿色休闲鞋



Golden Goose Deluxe Brand 动物纹休闲鞋



\ PEACEBIRD /

Old Money Could Renew 


变革或者创新都是需要勇气的,因为这多少意味着告别过去跟曾经的自己。如果说Xander Zhou为海澜之家创作的新系列是男装“国民”品牌让人惊艳的私生子,那么太平鸟的自我更新更像是为了基因优选而敞开双臂的对外联姻,新的品牌与形象已经不再是从前那个十分老旧的商场品牌。





PEACEBIRD 2017 春夏系列


单品方面,品牌融合了很近的大热元素 —— 哥特以及拼接,将这些元素结合品牌的DNA重新组织成属于自己的内容,非常有趣~

PEACEBIRD 哥特印花T恤



PEACEBIRD 毛衣



PEACEBIRD 连帽拼接上衣



PEACEBIRD 锁扣休闲裤


除此之外,品牌开始向其他品牌学习,邀请国际超模来为品牌走秀以及拍摄广告大片。简直是高级得不行!





对于 New Money 的定义已经不再像从前那样,在时尚圈,或许每一次的新系列,每一次的新联名,抑或是新的创意总监入驻,任何的变动都有可能诞生或者重新定义下一个 New Money。但是,这也绝不是容易的事情,又新又高级的东西,时尚圈不缺,真正拥有品牌内核的改变,才是品牌们真正需要的哦~

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